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大澳生物:露营经济爆火,哪些美妆尝到了甜头?

文章分类:行业资讯    发布时间:2022-07-18    浏览

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即便到了炎炎夏日,人们对露营的热情也丝毫没有减弱,有人说,在后疫情时代,露营已成为年轻人的社交场景,看似平平无奇的帐篷,承载了诗和远方。


根据艾媒咨询,2021年中国露营经济核心市场规模达747.5亿元,同比增长62.5%,预计2025年中国露营经济核心市场规模将增长至2483.2亿元。另外,“露营”一词在五一假期的访问热度也很高,仅仅是首日就达到历史峰值,搜索热度环比上周增长90%。



再看看朋友圈、小红书、抖音的数据,可以看出,这三年,由于跨区域旅游受限,露营发展成一门好生意。随之而来的是露营经济,帐篷、餐具、睡袋、灯具、折叠式桌椅,甚至美妆也被列入其中,目前,小红书已有XXXX篇“露营美妆”的笔记。

那么,究竟哪些美妆能加入露营经济呢?小编总结出以下三大品类。

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第一是不容易脱妆的彩妆。618之后,很多业内人士都在感慨,今年的彩妆行情不太好,尤其是国货彩妆失去了往日的光芒,除了花西子和彩棠,能够跻身彩妆品类前十的基本是国际大牌。

不过,在小编看来,这种局面可能会随着国内露营经济愈发向好而打破,因为出去露营肯定会拍照,此时就需要一个好看且不容易脱妆的妆容来加持,很多博主也在安利“露营风”的妆容和穿搭。以唯品会为例,今年二季度其户外美妆、护肤产品总体销量环比激增55%。

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第二是驱蚊防汗的婴童用品。在户外多少会有蚊虫,加上流汗会感到更加不舒服,特别是婴童,在这方面更是重点群体。

常规的花露水已经难以适应需求,现在出现了更多以喷雾、走珠、膏状为形式的新品类,对此,小编倒是认为,安全、温和、有效才是最重要的,没必要搞太多噱头,想要获得孩子家长的信任,做到这三点就可以了。

第三是多光谱的防晒产品。我们知道,露营会有很多活动,并非简单的摆张凳子坐坐而已,总之会出现不少需要防晒的场景。

然而,单纯的防紫外线已经不能满足市场需求了,因为在户外活动会接触到多种可见光,所以,受到露营人青睐的是那些防可见光、防止热损伤的多光谱防晒产品。以薇诺娜为例,就推出了露营营销,产品以高倍耐晒、持久防护为卖点,契合当下年轻人的需求。而高姿也推出露营相关的防晒霜和防晒喷雾,销量增长情况似乎还不错。

综上,露营确实带动了一些产业,至于风口是否长久,还有待验证。目前,露营经济在我国市场还处于发展初期,想要入局的企业务必要慎之又慎,平衡好份额比例极为重要。对此,小编认为,美妆在当中还有继续探索的空间,不用太担心带不动,关键在于多创新多合作!




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